Gli obiettivi che si sono delineati, in una prospettiva di breve, media e lunga durata, muovono essenzialmente su tre direttrici strategiche:<\/p>\n\n\n\n
- Accrescere la capacit\u00e0 attrattiva della Basilicata puntando sulla bellezza diffusa, sul paesaggio culturale, sulle immense risorse naturali e antropiche, sui borghi e il genius loci<\/em>, attraverso un progetto integrato di placebranding<\/em> che integri i prodotti e le destinazioni pi\u00f9 mature con le zone con maggiori potenzialit\u00e0 e margini di sviluppo;<\/li>
- Realizzare un\u2019azione sistematica di comunicazione e promozione, in Italia e all\u2019estero, che affermi il brand<\/em> Basilicata oltre che per i segmenti pi\u00f9 riconosciuti, come il mare e Matera, anche per le destinazioni legate al turismo attivo e a basso impatto ambientale (slow<\/em>, smart<\/em> e green<\/em>), per raggiungere i target interessati al cosiddetto undertourism<\/em>, che fanno registrare numeri in costante crescita in Italia e nel mondo<\/li>
- Elevare il livello dei servizi integrati per il turismo, creando rete fra istituzioni, operatori e stakeholder, strutturando proposte turistiche sostenibili e condivise in grado di rispondere adeguatamente alle richieste del turista contemporaneo, in tutte le fasi dell\u2019esperienza di viaggio e soggiorno, comprese quelle pre e post.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Agire nell\u2019emergenza Covid-19<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La progettazione delle azioni finalizzate al raggiungimento degli obiettivi delineati \u00e8 stata inevitabilmente attraversata, e dunque \u201cplasmata\u201d, dalle conseguenze della emergenza Covid-19. Uno dei settori pi\u00f9 colpiti dalla crisi economica generata dalla lunga fase di lockdown<\/em>, come \u00e8 noto, \u00e8 proprio quello del turismo che ha visto anche in Basilicata pressoch\u00e9 azzerarsi le prenotazioni di viaggio e soggiorno a partire dalla primavera del 2020, facendo registrare una timida ripresa fra giugno e luglio, con dati comunque poco confortanti se comparati ai flussi turistici dell\u2019anno precedente.<\/p>\n\n\n\n
In questo contesto di grande incertezza \u00e8 stato fondamentale l\u2019impegno della Regione Basilicata, cui APT ha fornito un sostegno e un supporto tecnico qualificato e costante sotto l\u2019impulso diretto del Presidente Bardi. La Basilicata, per le azioni di prevenzione e contenimento poste in essere, \u00e8 la regione a minori contagi d\u2019Italia. L\u2019intervento a tutela del settore turistico ricettivo messo in campo dall\u2019Assessorato alle Attivit\u00e0 Produttive ha visto un impegno di 53 milioni di euro. Le iniziative di promozione poste in essere dall\u2019Assessorato all\u2019Ambiente hanno consentito il lancio di una serie di puntate di Linea Verde Tour, nuovo format Rai dedicato al turismo lento, verde ed esperienziale. L\u2019impegno per il raccordo delle attivit\u00e0 di comunicazione vede un costante confronto con l\u2019Assessorato all\u2019Agricoltura. L\u2019Assessorato alla Sanit\u00e0 sta mettendo in campo azioni direttamente rivolte agli operatori del settore turistico-ricettivo. L\u2019azione APT \u00e8 inoltre in costante raccordo con l\u2019Ufficio Sistemi Culturali e Turistici e, per quanto attiene alle coperture finanziarie delle rispettive attivit\u00e0,con il Dipartimento Programmazione e Finanze.<\/p>\n\n\n\n
Accanto a questi rafforzati rapporti di collaborazione con l\u2019Ente Regione, APT ha garantito in questi mesi una presenza costante al fianco degli operatori pubblici e privati del territorio, accompagnando e stimolando progettualit\u00e0, fornendo sostegno tecnico e strategico, interpretando cos\u00ec il ruolo fondamentale di struttura funzionale allo sviluppo del settore turistico lucano.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 sicuramente presto per un bilancio consuntivo sull\u2019efficacia delle azioni poste in essere ad oggi, ma i primi segnali sono sicuramente incoraggianti se \u00e8 vero quanto riportato da Federalberghi nazionale che indica Matera (55% prenotazioni risp. disponibilit\u00e0) e Perugia (54%) come le uniche citt\u00e0 d\u2019arte con risultati positivi rispetto alla media nazionale.<\/p>\n\n\n\n
Analizzando i fattori destinati a orientare le scelte dei turisti nella situazione determinata dal Covid-19 \u2013 distanziamento fisico, luoghi aperti, mete di prossimit\u00e0 \u2013 l\u2019azione progettuale dell\u2019APT si \u00e8 concentrata su proposte turistiche e di brand <\/em>capaci di esaltare quei valori identitari del paesaggio della Basilicata, ovvero bellezza diffusa, risorse culturali, naturali, antropiche, borghi e genius loci.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Il dato che emerge con evidenza \u00e8 che il paesaggio della Basilicata, e l\u2019offerta turistica a questo connessa, risponde perfettamente alle esigenze del turismo post-Covid invitando ad una progettazione integrata in grado di trasformare realmente questa grande crisi in una formidabile opportunit\u00e0 di crescita e sviluppo per l\u2019intero comparto turistico della regione.<\/p>\n\n\n\n
I temi richiamati dall\u2019emergenza sono quelli di ridurre la cosiddetta pressione antropica, di favorire uno stile slow<\/em>e green<\/em>, con attivit\u00e0 da svolgersi prevalentemente all\u2019aria aperta, in contesti sani dal punto di vista ambientale. Il turista post-covid guarda con particolare interesse a proposte di viaggio \u2018a emissioni zero\u2019, sostenibili e salutari; a mete inesplorate, poco affollate, nuove (undertourism<\/em>). Inoltre, le strategie ritenute pi\u00f9 efficaci per la ripartenza del settore turistico riguardano la riorganizzazione dei servizi offerti o lo sviluppo di nuovi prodotti, cos\u00ec come la comunicazione per garantire maggiori certezze e sicurezze ai propri ospiti: \u00abIl turismo si diriger\u00e0 verso le regioni che sono risultate pi\u00f9 virtuose nella gestione dell\u2019emergenza: verranno privilegiati quei territori che danno un senso di sicurezza ed esclusivit\u00e0 come isole resort<\/em>, luoghi poco affollati che offrono un\u2019immersione nella natura ed esperienze autentiche locali\u00bb (indagine CISET, giugno 2020). <\/p>\n\n\n\n
Tendenze e desideri che trovano risposte calzanti nelle destinazioni turistiche della Basilicata (fra le regioni con il pi\u00f9 basso indice di contagiosit\u00e0), soprattutto quelle riferite all\u2019offerta dei Parchi, Riserve e Aree protette che occupano circa il 30% del territorio regionale, agli oltre cento borghi dell\u2019Appennino lucano, per una densit\u00e0 di popolazione di 55 abitanti per Kmq \u2013 seconda solo alla Valle d\u2019Aosta \u2013 che consente di puntare su esperienze di viaggio dal forte appeal<\/em>. La Basilicata, regione con maggior superficie di aree protette procapite d\u2019Italia, territorio in cui invece che osservare processi di desertificazione, si vedono aumentare le superfici boschive.<\/p>\n\n\n\n
Basilicata en plein air<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La proposta sviluppata da APT per rispondere in maniera efficace alla domanda turistica post-Covid \u00e8 \u201cBasilicata en plein air<\/em>\u201d, un progetto che ha lo scopo di identificare e rafforzare l\u2019offerta outdoor<\/em> sia per gli appassionati dello sport e del turismo attivo che per gli amanti delle esperienze culturali e paesaggistiche all\u2019aperto. A partire dal dato che la Basilicata \u00e8 la regione con meno contagi d\u2019Italia, l\u2019iniziativa \u00e8 finalizzataa comunicare una destinazione turistica sana e sicura, con un\u2019offerta diversificata<\/strong>, con l\u2019individuazione di un nuovo prodotto specifico per gli appassionati di attivit\u00e0 ludico-sportive e con la tutela del cliente\/turista,in grado di scegliere tra strutture di qualit\u00e0 che garantiscono standard di servizi certi. Un progetto condiviso da operatori del settore e stakeholder <\/em>che lancia sul mercato turistico l\u2019immagine di una regione dove la natura regna sovrana.Un progetto orientato ad uno sviluppo locale partecipato, con l\u2019obiettivo di promuovere un turismo sostenibile e di qualit\u00e0, un turismo esperienziale che muova persone e piccoli gruppi alla scoperta di itinerari profondamente ispirati allo spirito dei luoghi e alla riscoperta degli elementi identitari della cultura e delle tradizioni lucane.<\/p>\n\n\n\n
Un progetto che mira alla destagionalizzazione dei flussi turistici e ad attrarre sia i target del turismo culturale sia quelli richiamati dalle bellezze del paesaggio naturale. Trend <\/em>che risultano in forte crescita nel panorama turistico internazionale e che nel contesto determinato dall\u2019emergenza Covid-19 non potranno che avere ulteriore incremento dal momento che favoriscono esperienze turistiche equilibrate in termini di distanziamento sociale.<\/p>\n\n\n\n
Alla base dell\u2019idea progettuale di \u201cBasilicata en plein air<\/em>\u201d, dunque, la convinzione che il paesaggio, naturale e culturale, rappresenti l\u2019elemento chiave del benessere individuale e sociale, che cooperi all\u2019elaborazione delle culture locali, anche in termini di consapevolezza,oltre che, come sostenuto dalla Convenzione europea del paesaggio, si configuri come una componente fondamentale del patrimonio culturale e naturale dell\u2019Europa.<\/p>\n\n\n\n
Una proposta che investe sul turismo sostenibile in quanto strategia di sviluppo validissima per la riproposizione innovativa di luoghi, memorie, conoscenze e artigianalit\u00e0, capace di attivare un circuito virtuoso di bellezza diffusa, soprattutto nelle aree interne e nei piccoli centri, in linea con quanto indicato dal Piano 2020 per il turismo del MIBACT che destiner\u00e0 alla promozione del turismo lento, sostenibile e inclusivo, il 34,8% delle azioni.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Il claim <\/em>scelto per il progetto<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Basilicata en plein air<\/em>. <\/strong>Immergiti nel blu dei nostri mari, respira l\u2019aria pura delle nostre montagne e dei nostri parchi, fatti accarezzare dal vento mentre fai sport all\u2019aria aperta, lasciati sedurre dalla cultura antica dei nostri borghi e dalla creativit\u00e0 delle nostre citt\u00e0 d\u2019arte, assapora il gusto genuino dei nostri prodotti.<\/p>\n\n\n\n
Ogni attivit\u00e0 proposta ti accompagna in un viaggio diverso, da vivere en plein air<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Le attivit\u00e0 realizzate<\/strong><\/p>\n\n\n\n
1. Avviso pubblico di adesione al progetto <\/strong>Basilicata en plein air<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n
Pubblicato il 14 maggio 2020<\/em><\/p>\n\n\n\n
Manifestazione di interesse riservata a tutti gli operatori del settore turistico in Basilicata interessati (gestori\/titolari\/operatori di attivit\u00e0 di guidee di servizi turistici, turistico-sportivi e outdoor) che offrono servizi dedicati ai turisti amanti delle attivit\u00e0 a contatto con la natura, per intraprendere azioni condivise di promozione dell\u2019offerta turistica outdoor, alla vacanza attiva, al turismo lento, al connubio paesaggio-cultura.<\/p>\n\n\n\n
All\u2019Avviso pubblico hanno risposto 66<\/strong> operatori (un dato che conferma il gradimento dell\u2019iniziativa e premia una modalit\u00e0 progettuale partecipata) che hanno inviato le loro proposte turistiche dalle quali \u00e8 scaturito il prodotto \u201cBasilicata en plein air\u201d strutturato in sei destinazioni: mare, montagna, sport, attrazioni, arte e cultura, laboratori e che ad oggi annoverano ben oltre 220<\/strong> attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Tutte le attivit\u00e0 sono presentate nella sezione dedicata al progetto del sito dell\u2019APT all\u2019indirizzo https:\/\/www.basilicataturistica.it\/basilicata-en-plein-air\/<\/a><\/p>\n\n\n\n
2. Campagna di comunicazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n
2.1 Piano di comunicazione Basilicata En plein air \u2013 Una regione dai colori autentici<\/em><\/p>\n\n\n\n
2.2 Realizzazione spot promozionali Basilicata en plein air<\/em><\/p>\n\n\n\n
2.3 Realizzazione e promozione serie video \u201cTen good reasons to come Basilicata\u201d<\/p>\n\n\n\n
2.4 Campagna di comunicazione crossmediale (web, social, TV, carta stampata)<\/p>\n\n\n\n
2.5 Realizzazione Famtrips<\/em><\/p>\n\n\n\n
2.6 Iniziativa Lonely Planet \u201cItalia on the road live tour\u201d<\/p>\n\n\n\n
2.7 Progetto \u201cGrandiStazioni\u201d<\/p>\n\n\n\n
Nell\u2019ambito delle azioni previste dal piano di comunicazione sono stati realizzati due spot promozionali da 15\u201d ciascuno dal titolo Basilicata En plein air \u2013 Una regione dai colori autentici <\/em>rappresentativi delle principali destinazioni per il turismo all\u2019aria aperta e una serie di dieci cortometraggi dal titolo Ten good reasons to come Basilicata<\/em>(Dieci buone ragioni per venire in Basilicata), ovvero 10 ragioni per 10 episodi per scoprire la Basilicata attraverso gli occhi di Matt, un giovane turista esploratore (l\u2019attore Matt Sonnino) che racconta il suo viaggio in Basilicata in lingua inglese (sottotitoli in italiano). Questi prodotti di comunicazione, uniti a contenuti social e web dedicati, hanno animato la campagna di promozione crossmediale che ha prodotto risultati molto soddisfacenti in termini di audience, visualizzazioni e feedback.<\/p>\n\n\n\n
Trasmessi sulla terza rete televisiva RAI, dal 21 giugno al 4 luglio 2020, gli spot Basilicata En plein air \u2013 Una regione dai colori autentici <\/em>hanno raggiunto un numero di contatti lordo che supera i 9 milioni e 600 mila telespettatori.<\/p>\n\n\n\n
Molto incoraggianti sono anche i dati rinvenienti dalle campagne Google che riguardano i canali social \u2013 Facebook e Instagram \u2013 e il portale web www.basilicataturistica.it<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
La campagna, ancora in corso, dal 24 giugno al 15 luglio 2020 ha capitalizzato oltre 1 milione di impression<\/em> e quasi 12.000 clic<\/em>, offrendo indicatori molto interessanti sui target raggiunti, che vedono al primo posto la Lombardia (173.777 impression<\/em>), seguita dalla Puglia (119.441), dalla Basilicata (111.130), dalla Campania (96.986), dal Lazio (93.463), dalla Sicilia (69.778), dalla Toscana (56.295), ecc.<\/p>\n\n\n\n
- Realizzare un\u2019azione sistematica di comunicazione e promozione, in Italia e all\u2019estero, che affermi il brand<\/em> Basilicata oltre che per i segmenti pi\u00f9 riconosciuti, come il mare e Matera, anche per le destinazioni legate al turismo attivo e a basso impatto ambientale (slow<\/em>, smart<\/em> e green<\/em>), per raggiungere i target interessati al cosiddetto undertourism<\/em>, che fanno registrare numeri in costante crescita in Italia e nel mondo<\/li>